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2009
Foi meu professor de um dos quatro “pês” do marketing, o de Produtos, o gente finíssima Helio Arthur Irigaray quem teve esse insite, e que durante uma de suas aulas nos explicou o seu ponto de vista.
Até hoje eu não sei se foi sério ou uma piada, mais provável que tenham sido os dois ao mesmo tempo.
Independente da natureza da colocação, ela foi muito pertinente, tanto é que virou post aqui no blog mais humilde da internet, o Presunto.
Os cigarrinhos de chocolate Pan foram lançados em 1959, e em sua embalagem são mostrados dois meninos, um branquinho ao lado de um pretinho, os dois “fumando” os cigarrinhos de chocolate Pan, criando assim um ambiente democrático, e por mais ironico que possa parecer, antevendo um conceito que viria a se popularizar decadas mais tarde, o do politicamente correto.
O fato de o menino branquinho aparecer bem mais becado, de gravatinha e chapeuzinho, enquanto o negrinho ser banguela e vestir trajes bem mais espartanos demonstrava a ingenuidade da iniciativa, isso sem falar no mais óbvio, que é o incentivo ao tabagismo desde a mais remota infância, que inclusive acabou por determinar a proibição do produto em 1996, quando foi renomeado para “Rolinhos de Chocolate”, e teve embalagem preservada, exceto pelas mãos dos garotos, que não mais seguravam os cigarrinhos entre os dedos, passando a fazer o sinal de positivo, em uma intervenção pra lá de tosca de algum mestre do Photoshop.
Independente desses hiatos, o que o mestre Irigaray colocou faz todo o sentido, pois é notável a preocupação do produto em não excluir do seu público alvo as classes menos abastadas, mesmo que um tanto aos trancos e barrancos… e de o produto ser para lá de desastroso.
2 comentários para “Cigarrinhos de Chocolate Pan: o primeiro produto politicamente correto”
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Desastroso nada! Cigarrinhos Pan na cabeça! Ótimo post, até a penúltima linha.
Eu me amarrava nesses cigarrinhos de chocolate… lembra como eram as embalagens individuais? Imitavam um cigarro com filtro… e tinha também outra embalagem uqe imitava um maço de Lucky Strike, fato que só fui descobrir depois, quando lançaram o cigarro aqui no Brasil.